收藏本站
[公司资质]
[联系我们]
当前位置: 主页 > 王府井 >

“本地人不来王府井”已破局?重塑“金街”的市场大考还刚刚开始

时间:2019-07-21 02:43来源:未知 作者:admin 点击:
今年2月开业的乐高王府井旗舰店并未确认过这一业绩,但好消息不胫而走。当天店外排起的长龙,让附近的商家们大吃一惊。 属于王府井的传说——“日进斗金”终于再现。顶着“金街”的头衔,王府井商街曾闻名全国。上世纪90年代以后,王府井大街客流量锐减,金

  今年2月开业的乐高王府井旗舰店并未确认过这一业绩,但好消息不胫而走。当天店外排起的长龙,让附近的商家们大吃一惊。

  属于王府井的传说——“日进斗金”终于再现。顶着“金街”的头衔,王府井商街曾闻名全国。上世纪90年代以后,王府井大街客流量锐减,金街黯然失色。

  去年,王府井成为全国首批步行街改造提升试点,这条大街迎来转型升级的新契机。但重拾人气只是金街转型的及格线,如何重回全国商业圣地的显赫地位,仍是一个沉甸甸的话题。

  没人记得是从哪天起,“外地游客逛王府井,本地人购物奔西单”成为约定俗成。

  在“50后”“60后”的记忆里,王府井百货大楼可以买到最时髦的商品。“百货大楼里都没有,全国别处不用看了”,这是市民们常挂在嘴边的一句线年,王府井步行街开街,高峰时一天客流90万人次。

  可如今,王府井大街上每天客流约20万人次,即便是节假日也只有三四十万人次。

  “本地顾客30%,外地游客占到了70%。”为王府井大街提供顾问服务的世邦魏理仕交易服务商业部董事王君说。

  王府井大街从过去一条全国著名的商街,逐渐变成了一条区域型商街。第一太平戴维斯华北区商业顾问负责人赵伟达分析,外部新商圈兴起,加上停车不便、堵车严重等问题,让王府井的吸引力逐渐减弱。

  “印象中这条街都是各类运动品牌,家门口的商场都有,我为什么还跑十几公里来王府井买?”“80后”的北京青年王少宇曾这样认为。但时隔三年,他重回王府井,为了带孩子逛乐高旗舰店。这次来,他才发现王府井开了很多“潮店”。

  从河北驱车200多公里赶到王府井的周先生,则是为了抢购一款刚上市的乐高玩具。乐高王府井店是中国第三家、北京第一家旗舰店。这款乐高开售第二天只剩了三件,再晚来一会儿就会被抢空。

  王府井其实最熟悉这种首店、旗舰店的魅力。1992年,王府井开起了当时世界上面积最大、也是北京第一家麦当劳餐厅,排队的人里三层外三层,当日消费人次过万,远胜今日的各类网红餐厅。

  “首店和旗舰店往往有不一样的产品,让顾客体验到不一样的服务,集聚更多人气。”王君分析。

  王府井一度被淡忘的日子,国贸、金融街商圈迅速扩张,“争抢”到不少国际知名品牌的首店和旗舰店。近两年,王府井也开始在商业综合体里加码布局品牌首店和旗舰店,收获了不错的效果。如一年前开业的王府中环,引入100家“潮牌”,其中就包括13家首次进入北京的品牌。

  王君还提供了另一份数据:相比王府井大街上本地顾客和外地游客的“三七分”,大街两侧的apm、东方新天地、王府井百货大楼和王府中环里的本地顾客已占到70%,本地消费力、尤其是年轻人正在被一点点拉回。

  上图为1954年拍摄的长安街和王府井大街路口(新华社记者蒋齐生摄,资料照片)下图为2019年1月28日拍摄的王府井步行街(新华社记者鞠焕宗摄)

  王府中环里,首层连接二层的绝佳位置,并没留给奢侈品大牌,而给了一家名为“言几又”的书店。不久前,日本著名漫画家寺田克在这里办起了分享会,引来全国百余粉丝。

  “每周末都会举办名家见面会、作者签售会、设计师沙龙、新书发布会、脱口秀演出等活动。”言几又书店负责人介绍。

  在国际奢侈品大牌云集的王府中环里,如此文艺的店面能活下来吗?有意思的是,在小红书等社交软件上,搜索“王府中环”,排在前列的几乎都是各类艺术展。看似最商业的地方,文艺活动的吸引力不容小觑。

  700年的王府井文化底子本来并不薄。810米长、40米宽的大街两侧,有11家文化艺术设施,街区范围内还有多家文物保护单位,中国照相馆、首都剧场、外文书店、老舍故居等也集聚于此。

  但王府井常被诟病的也是文化(责任编辑:admin)

相关内容:
王府井:连续5日融资净偿还累 黑猫投诉:淘宝 万维租赁旺旺 王府井:名字的由来与发展历史 商务部副部长王炳南赴王府井调 王府井(600859)融资融券信息(0
关于我们 | 网站导航 | 广告服务 | 联系方式 | 投诉与建议 | 客户调查 | 会议接待 | 火车票查询 | 服务中心 | 推广中心
华正航空主营:机票,飞机票,特价机票,打折机票,深圳机票,深圳特价机票,机票预订,机票查询,酒店预订,特价酒店,出国签证,旅游线路查询。
华正航空旗下网站:华正商旅网 网站地图我行网 民航商务旅行网
24小时服务热线4006-888-999755-33333777服务监督电话:13808855476